Экранная культура в посттелевизионную эпоху: современное прочтение классической теории медиа
Журнал «KANT: Social Sciences & Humanities Series» №3(27) 2026 [стр. 78-86]
DOI: 10.24923/2305-8757.2026-27.10
Ключевые слова: Умберто Эко; экосистема новых медиа; платформенная культура; экранная культура; медиа-семиотика; алгоритмическая видимость; трансформация аудитории.
В данной статье, на основе сравнительного анализа классической теории телевидения и современных платформенных медиа, рассмотрена трансформация экранной культуры за период с 2020 по 2025 годы. Традиционно новые медиа характеризуются как радикальный разрыв с предыдущими формами коммуникации, вместе с тем предлагается модель культурной и семиотической преемственности, в которой основные функции экрана сохраняются, в то время как механизмы их функционирования становятся более сложными и менее заметными. С опорой на телевизионную критику Умберто Эко рассмотрены такие понятия, как псевдореализм, пассивность аудитории, экранный ритуал и иллюзия выбора, причем они переосмысливаются в алгоритмически управляемых медиасредах. Телевидение, по мнению Эко, является скорее средством культурной нормализации и семантической поверхностности, чем механизмом тоталитарной пропаганды. Зритель не чувствует, что подвергается идеологическому влиянию телевидения, поскольку это влияние становится частью повседневного опыта под видом шоу, развлечения и информации. На основе качественной и интерпретативной методологии, основанной на семиотическом анализе, герменевтике и сравнительных исследованиях медиа, определены логика платформ, экономика внимания, культура влияния и алгоритмическая видимость. Определено, что, несмотря на возросшую интерактивность и участие пользователей, современные платформенные медиа воспроизводят новые формы символической власти и нормализации поведения. Сделан вывод о сохраняющейся актуальности классической теории телевидения для понимания культурных механизмов цифровых платформ, предложена теоретическая основа, которая связывает исследования телевидения и новых медиа. Выявлено, что переход от телевизионно-центрированной модели массовой коммуникации к основанной на платформах, алгоритмически управляемой новой медиаэкосистеме, — это не только технологическое изменение, но и реструктуризация культурного сознания, социальных практик и механизмов идентификации.
1. Baudrillard J. Simulacres et simulation. — Paris: Éditions Galilée, 1981. — 235 p.
2. Baudrillard J. The consumer society: Myths and structures. — London: Sage, 1998. — 216 p.
3. Bourdieu P. On television. — New York: The New Press, 1998. — 104 p.
4. Castells M. Networks of outrage and hope. — Cambridge: Polity Press, 2012. — 320 p.
5. Castells M. The rise of the network society. — Oxford: Wiley-Blackwell, 2010. — 656 p.
6. Couldry N. Media rituals: A critical approach. — London: Routledge, 2003. — 240 p.
7. Couldry N. Media, society, world. — Cambridge: Polity Press, 2012. — 332 p.
8. Couldry N., Mejias U. The costs of connection: How data is colonizing human life. — Stanford: Stanford University Press, 2019. — 352 p.
9. Debord, G. The society of the spectacle. — New York: Zone Books, 1994. — 154 p.
10. Eco U. Apocalypse postponed. — Bloomington: Indiana University Press, 1984. — 240 p.
11. Eco U. On television. — London: Secker & Warburg, 2004. — 240 p.
12. Eco U. The open work. — Cambridge, MA: Harvard University Press, 1989. — 285 p.
13. Eco U. Travels in hyperreality. — London: Picador, 1996. — 320 p.
14. Fuchs C. social media: A critical introduction. — London: Sage, 2017.
15. Goffman, E. The presentation of self in everyday life. — New York: Anchor Books, 1959. — 259 p.
16. Habermas J. The structural transformation of the public sphere. — Cambridge, MA: MIT Press, 1989. — 328 p.
17. Han B.-C. In the swarm: Digital prospects. — Cambridge, MA: MIT Press, 2017. — 96 p.
18. Han B.-C. Psychopolitics: Neoliberalism and new technologies of power. — London: Verso, 2019. — 128 p.
19. Jenkins H. Convergence culture. — New York: New York University Press, 2006. — 308 p.
20. Manovich L. The language of new media. — Cambridge, MA: MIT Press, 2001. — 400 p.
21. McLuhan M. Understanding media: The extensions of man. — New York: McGraw-Hill, 1964. — 359 p.
22. McQuail D. McQuail’s mass communication theory. — London: Sage, 2010. — 632 p.
23. Postman N. Amusing ourselves to death. — New York: Viking Penguin, 1985. — 184 p.
24. Thompson J.B. The media and modernity. — Stanford: Stanford University Press, 1995. — 324 p.
25. Van Dijck J., Poell T., de Waal M. The platform society. — Oxford: Oxford University Press, 2018. — 240 p.
26. Zuboff S. The age of surveillance capitalism. — New York: PublicAffairs, 2019. — 704 p.
Screen culture in the post-television era: a contemporary reading of classical media theory
Keywords: Umberto Eco; new media ecosystem; platform culture; screen culture; media semiotics; algorithmic visibility; audience transformation.