Маскот как элемент визуальной идентичности бренда в веб-пространстве
Журнал «KANT: Social Sciences & Humanities Series» №2(26) 2026 [стр. 150-160]
DOI: 10.24923/2305-8757.2026-26.15
Ключевые слова: маскот; бренд-персонаж; идентичность бренда; визуальная идентичность.
Цитировать: Краваль О.Н., Самойленко И.С. Маскот как элемент визуальной идентичности бренда в веб-пространстве // KANT: Social science & Humanities. — 2026. — №2(26). — С. 150–160. EDN: KDPJVF. DOI: https://doi.org/10.24923/2305-8757.2026-26.15
В исследовании рассматриваются особенности применения маскота в веб-пространстве, его роль в формировании визуальной идентичности бренда. Проведена их классификация по стилистике изображения, облику и функциям образа, определены задачи, решаемые маскотом, как элементом визуальной идентичности бренда в коммуникации с аудиторией бренда, выявлены площадки коммуникации бренда в веб-пространстве, в том числе и инновационные. Приведены примеры случаев визуальной трансформации маскотов в зависимости от технологической возможности площадки коммуникаций. Выявлены новые виды задач, решаемых маскотом на инновационных площадках.
Литература:
1. Клет М.П., Тхориков Б.А. Использование нейросетевых и когнитивных технологий для разработки бренд-персонажей // Практический маркетинг. — 2024. — №6. — С. 46-49. DOI:10.24412/2071-3762-2024-6324-46-49
2. Лапина О.А. Маскот — инструмент современного маркетинга / О.А. Лапина // Формообразование в дизайне: сб. науч. ст. — Омск: Омский государственный технический университет, 2024. — С. 71-75. EDN DHNPNK.
3. Марочкина С.С. Коммуникативные возможности героев рекламы / С.С. Марочкина, Ю.С. Вегенер // Омский научный вестник. — 2014. — №1(125). — С. 263-267. EDN SEGART.
4. Мжачих Е.В., Пряхина А.В. Фирменный стиль в визуальной идентификации бренда // Брендинг как коммуникационная технология XXI века: сб. ст. VII Международной научно-практической конференции, Санкт-Петербург, 01–02 марта 2021 года / под ред. А.Д. Кривоносова. — СПб.: Санкт-Петербургский государственный экономический университет, 2021. — С. 82-85. EDN RVBWLY.
5. Мохова М.С. Анализ маскотов ведущих брендов // Россия и мир: развитие цивилизаций. Научное наследие и взгляды В.В. Жириновского на формирующийся миропорядок: сб. ст. XIII Международной научно-практической конференции, Москва, 13–14 апреля 2023 года. — М.: Университет мировых цивилизаций имени В.В. Жириновского, 2023. — С. 396-399. EDN LEOGLB.
6. Никонорова Е.Н. Виртуальные селебрити и инфлюенсеры: тренды и влияние // Современная медиасреда: традиции, актуальные практики и тенденции. Взгляд молодых исследователей: Межвузовский сб. науч. работ студентов, магистрантов и аспирантов, Санкт-Петербург, 13–15 марта 2024 года. — СПб.: Медиапапир, 2024. — С. 91-96. EDN GFPYMK.
7. Серебрянская С С. Рекламный персонаж как важная составляющая индивидуальности бренда // Контентус. — 2016. — №1(42). — С. 272-277.
8. Соколова Ю.Д. Особенности репрезентации зооморфных и антропоморфных образов в рекламе / Ю.Д. Соколова, А.В. Ульяновский // Наука. Образование. Современность. — 2024. — №2. — С. 34-39. DOI 10.24412/2658-7335-2024-2-22. EDN AICVJE.
9. Чайка К.В. Персонаж как идентификатор в системе бренда // Вестник факультета социальных цифровых технологий: XХV Международный Балтийский коммуникационный форум, Санкт-Петербург, 01–02 декабря 2023 года. — СПб.: Санкт-Петербургский государственный университет телекоммуникаций им. проф. М.А. Бонч-Бруевича, 2023. — С. 134-140. EDN DACHGO.
10. Pairoa I., Arunrangsiwed P. The effect of brand mascots on consumers' purchasing behaviors // International Journal of Economics and Management Engineering. — 2016. — Vol. 10, №5. https://doi.org/10.5281/zenodo.1125363
1. Клет М.П., Тхориков Б.А. Использование нейросетевых и когнитивных технологий для разработки бренд-персонажей // Практический маркетинг. — 2024. — №6. — С. 46-49. DOI:10.24412/2071-3762-2024-6324-46-49
2. Лапина О.А. Маскот — инструмент современного маркетинга / О.А. Лапина // Формообразование в дизайне: сб. науч. ст. — Омск: Омский государственный технический университет, 2024. — С. 71-75. EDN DHNPNK.
3. Марочкина С.С. Коммуникативные возможности героев рекламы / С.С. Марочкина, Ю.С. Вегенер // Омский научный вестник. — 2014. — №1(125). — С. 263-267. EDN SEGART.
4. Мжачих Е.В., Пряхина А.В. Фирменный стиль в визуальной идентификации бренда // Брендинг как коммуникационная технология XXI века: сб. ст. VII Международной научно-практической конференции, Санкт-Петербург, 01–02 марта 2021 года / под ред. А.Д. Кривоносова. — СПб.: Санкт-Петербургский государственный экономический университет, 2021. — С. 82-85. EDN RVBWLY.
5. Мохова М.С. Анализ маскотов ведущих брендов // Россия и мир: развитие цивилизаций. Научное наследие и взгляды В.В. Жириновского на формирующийся миропорядок: сб. ст. XIII Международной научно-практической конференции, Москва, 13–14 апреля 2023 года. — М.: Университет мировых цивилизаций имени В.В. Жириновского, 2023. — С. 396-399. EDN LEOGLB.
6. Никонорова Е.Н. Виртуальные селебрити и инфлюенсеры: тренды и влияние // Современная медиасреда: традиции, актуальные практики и тенденции. Взгляд молодых исследователей: Межвузовский сб. науч. работ студентов, магистрантов и аспирантов, Санкт-Петербург, 13–15 марта 2024 года. — СПб.: Медиапапир, 2024. — С. 91-96. EDN GFPYMK.
7. Серебрянская С С. Рекламный персонаж как важная составляющая индивидуальности бренда // Контентус. — 2016. — №1(42). — С. 272-277.
8. Соколова Ю.Д. Особенности репрезентации зооморфных и антропоморфных образов в рекламе / Ю.Д. Соколова, А.В. Ульяновский // Наука. Образование. Современность. — 2024. — №2. — С. 34-39. DOI 10.24412/2658-7335-2024-2-22. EDN AICVJE.
9. Чайка К.В. Персонаж как идентификатор в системе бренда // Вестник факультета социальных цифровых технологий: XХV Международный Балтийский коммуникационный форум, Санкт-Петербург, 01–02 декабря 2023 года. — СПб.: Санкт-Петербургский государственный университет телекоммуникаций им. проф. М.А. Бонч-Бруевича, 2023. — С. 134-140. EDN DACHGO.
10. Pairoa I., Arunrangsiwed P. The effect of brand mascots on consumers' purchasing behaviors // International Journal of Economics and Management Engineering. — 2016. — Vol. 10, №5. https://doi.org/10.5281/zenodo.1125363
Mascot as an element of the brand's visual identity in the web space
Keywords: mascot; brand character; brand identity; visual identity.
The article examines the features of the use of the mascot in the web space, its role in shaping the visual identity of the brand. Their classification according to image style, appearance and image functions was carried out, the tasks solved by the mascot as an element of the brand's visual identity in communication with the brand's audience were identified, brand communication platforms in the web space, including innovative ones. Examples of cases of visual transformation of mascots are given, depending on the technological capability of the communication platform. New types of tasks solved by the mascot on innovative platforms have been identified.