"Матушка-Земля": нововременные транскрипции национальной идентичности в актуальном медийном и художественном дискурсах

Журнал «KANT: Social Sciences & Humanities Series» №3(23) 2025 [стр. 9-14]

DOI: 10.24923/2305-8757.2025-23.2

Авторы: Липицкая Валентина Михайловна, кандидат философских наук, доцент, Казанское высшее танковое командное ордена Жукова Краснознамённое училище, Казань, Республика Татарстан, Закирова Диляра Борисовна, кандидат филологических наук, старший преподаватель, Поволжский государственный университет физической культуры, спорта и туризма, Казань, Республика Татарстан

Ключевые слова: медийный дискурс; русская культура; идентичность; реклама; культурный код; песенная культура, специальная военная операция.

Цитировать: Липицкая В.М., Закирова Д.Б. "Матушка-Земля": нововременные транскрипции национальной идентичности в актуальном медийном и художественном дискурсах // KANT: Social science & Humanities. – 2025. – №3(23). – С. 9-14. EDN: VGIJKK. DOI: 10.24923/2305-8757.2025-23.2

Цель исследования – культурфилософский анализ масштабной тенденции реферирования к библиотеке национальных смыслов, наблюдаемой на сегодняшний день в художественном и медийном дискурсах. Посредством применения кейс-метода осуществлена дескрипция реализации тренда в нарративах рекламы (на примере имиджевой кампании "ВТБ – это классика", социальных сетей (рассмотрен "вирусный" тренд Slavic bimbo) и песенной культуры (с опорой на творчество Т. Куртуковой, SHAMAN, Надежды Кадышевой). Каждый из примеров изучен и с точки зрения собственной семантики с применением дискурсивного анализа, и в свете сопровождающей его социальной рецепции). Результаты исследования, представленные на основе контент-анализа, позволяют заключить, что повышенный интерес к русской культуре продиктован не только актуальной геополитической повесткой, но глубинным кризисом идентичности.

скачать

Литература:
1. Александр Бобров. Возмутительная реклама ВТБ! URL: https://souzpisatel.ru/aleksandr-bobrov-vozmutitelnaya-reklama-vtb/ (дата обращения: 19.06.2025).
2. Курамшина С. Анализ рекламной кампании "ВТБ – это классика". URL: https://hsedesign.com/project/6a57831d690d422 29806fe43afbc72ea (дата обращения: 19.06.2025).
3. На Красной площади задержали блогершу за фотосессию с икрой и баранками. URL: https://moskvichmag.ru/gorod/na-krasnoj-ploshhadi-zaderzhali-blogershu-za-fotosessiyu-s-ikroj-i-barankami/ (дата обращения: 19.06.2025).
4. Павел Басинский: Реклама – это тоже искусство, и очень непростое. URL: https://rg.ru/2024/09/26/raskolnikova-zakazyvali.html (дата обращения: 19.06.2025).
5. Почему все подражают русским девушкам из 90-х: разбираем стиль slavic bimbo. URL: https://spletnik.ru/pochemu-vse-podrazhayut-russkim-devushkam-iz-90-h-razbiraem-stil-slavic-bimbo-316849 (дата обращения: 19.06.2025).
6. Почему зумеры скупают все билеты на концерты Надежды Кадышевой. URL: https://www.gazetametro.ru/articles/a-ja-vovse-ne-koldunja-pochemu-zumery-skupajut-vse-bilety-na-kontserty-nadezhdy-kadyshevoj-07-03-2025 (дата обращения: 20.06.2025).
7. Путина просят присвоить Shaman звание заслуженного артиста РФ. URL: https://life.ru/p/1524728 (дата обращения: 20.06.2025).
8. "Ретро снова модно": почему зумеры и миллениалы полюбили музыку Надежды Кадышевой. URL: https://www.forbes.ru/young/537161-retro-snova-modno-pocemu-zumery-i-millenialy-polubili-muzyku-nadezdy-kadysevoj (дата обращения: 20.06.2025).
9. Травина Е., Травин Д. Дети и отцы. Миф семидесятников о самих себе. URL: https://zvezdaspb.ru/index.php?page=8&nput=1448 (дата обращения: 20.06.2025).

"Mother-Earth": modern transcriptions of national identity in current media and artistic discourses

Authors: Lipitskaya Valentina Mikhailovna, PhD of Philosophical sciences, Associate Professor, Kazan Higher Tank Command School, Kazan, Republic of Tatarstan, Zakirova Dilyara Borisovna, PhD of Philological sciences, Senior lecturer, Volga Region State University of Physical Culture, Sport and Tourism, Kazan

Keywords: media discourse; Russian culture; identity; advertising; cultural code; song culture, special military operation.

The purpose of the study is a cultural-philosophical analysis of the large-scale trend of referencing the library of national meanings, observed today in artistic and media discourses. By applying the case method, a description of the implementation of the trend in advertising narratives was carried out (using the example of the image campaign "VTB is a classic"), social networks (the "viral" trend Slavic bimbo was considered) and song culture (based on the work of T. Kurtukova, SHAMAN, Nadezhda Kadysheva). Each of the examples was studied both from the point of view of its own semantics using discursive analysis, and in the light of the accompanying social reception). The results of the study, presented on the basis of content analysis, allow us to conclude that the increased interest in Russian culture is dictated not only by the current geopolitical agenda, but also by a deep identity crisis.