Коммуникационные стратегии объединений ОПК: сущность, задачи, функции (на примере коммуникационных стратегий Госкорпорации "Ростех" и Концерна "Калашников")
Журнал «KANT: Social Sciences & Humanities Series» №3(19) 2024 [стр. 179-185]
DOI: 10.24923/2305-8757.2024-19.24
Ключевые слова: коммуникационная стратегия; оборонно-промышленный комплекс; бренд; имидж и репутация предприятия; медиакоммуникации.
Цитировать: Струговец В.М., Герейханова И.А. Коммуникационные стратегии объединений ОПК: сущность, задачи, функции (на примере коммуникационных стратегий Госкорпорации "Ростех" и Концерна "Калашников") // KANT: Social science & Humanities. – 2024. – №3(19). – С. 179-185. EDN: XQLAJB. DOI: 10.24923/2305-8757.2024-19.24
В статье анализируются коммуникационные стратегии крупнейших объединений оборонно-промышленного комплекса России – Государственной корпорации "Российские технологии" ("Ростех") и Концерна "Калашников". В научный оборот вводятся атрибуты, ключевые сообщения, приоритетные треки и каналы коммуникаций рассмотренных программных документов. По итогам анализа определены роли коммуникационных стратегий, основные этапы их создания, реализуемые функции и задачи.
Литература:
1. Виноградова К.Е. Цифровая стратегия продвижения бренда в коммуникационной стратегии организации / К.Е. Виноградова // Коммуникации в условиях цифровой трансформации: сб. материалов VI Международной научно-практической конференции. – СПб., 2022. – С. 42-45.
2. Гавра Д.П. Понятие и характеристики коммуникационной стратегии / Д.П. Гавра // Российская школа связей с общественностью: Альманах. – 2019. – № 15. – C. 65-77.
3. Далекин П.И. Система показателей анализа и оценки инновационного потенциала предприятий ОПК / П.И. Далекин // Социально-экономические и технические проблемы оборонно-промышленного комплекса: история, реальность, инновации: сб. ст. по материалам III Всероссийской научно-практической конференции. – Нижний Новгород, 2016. – С. 58-61.
4. Дзялошинский И.М. Коммуникативная природа имиджа, репутации, бренда / И.М. Дзялошинский // PR-Линия. – 2008. – №2. – С. 6-8.
5. Зайченко И.А. Коммуникационная стратегия фирмы как элемент совершенствования маркетинговой стратегии / И.А. Зайченко, А.Ю. Никулина // Вестник Северо-Кавказского гуманитарного института. – 2017. – №1(21). – С. 56-59.
6. Ибатуллина А.А. Финансовая стратегия предприятия ОПК в условиях цифровизации / А.А. Ибатуллина, Б.Л. Ибатуллин // XI Международный молодежный симпозиум по управлению, экономике и финансам: сб. науч. тр. – Казань, 2022. – С. 786-789.
7. Леденева К.А. Бренд: понятие бренда, его составляющие, брендинг в современных условиях / К.А. Леденева, О.Н. Горбунова // Глобальные проблемы модернизации национальной экономики: сб. мат-лов V Международной научно-практической конференции: в 2-х ч. – Тамбов, 2016. – С. 252-258.
8. Макарова П.А. Современные подходы к оценке эффективности коммуникационной стратегии продвижения бренда / П.А. Макарова // Экономика, финансы и управление: актуальные вопросы теории и практики: сб. ст. V Международной научно-практической конференции. – Пенза, 2023. – С.30-35.
9. Непп Д. Политика бренда / Д. Непп, пер. с англ. Смолина М.Ю. – СПб.: Весь (ГИПК Лениздат), 2003. – 384 с.
10. Сливинский Д.В. Связь стратегии бизнеса с коммуникационной стратегией на воздушном транспорте / Д.В. Сливинский, И.А. Фомина, В.А. Акташева // Когнитивные аспекты развития бизнеса и общества: сб. ст. Международной научно-практической конференции. – М., 2018. – С. 286-290.
11. Социологический энциклопедический русско-английский словарь / под ред. С.А. Кравченко. – М.: АСТ, 2004. – 511 с.
12. Федькина Ю.В. Бренд и бизнес-система: другой взгляд на управление брендом / Ю.В. Федькина // Бренд-менеджмент. – 2023. – № 4. – С.270-279.
13. Хачатрян Г.А. Подходы к оценке эффективности конкурентной стратегии предприятия ОПК / Г.А. Хачатрян // Актуальные проблемы экономики и менеджмента. – 2022. – №1(33). – С. 180-190.
14. Чичева О.С. Методика формирования технологической стратегии на предприятиях ОПК / О.С. Чичева, О.В. Скороход // Инновационное развитие как фактор конкурентоспособности национальных экономик: сб. ст. по итогам Международной научно-практической конференции. – Стерлитамак, 2018. – С. 135-137.
15. Швецова Е.А. Практические аспекты адаптации коммуникационной стратегии и тактики фирмы / Е.А. Швецова, О.Д. Головина // Менеджмент: теория и практика. – 2020. – №4. – С. 152-159.
16. Эскиев М.А. Определение понятий "брендинг", "бренд", "бренд-менеджмент" / М.А. Эскиев // Евразийское пространство: экономика, право, общество. – 2022. – №3. – С. 58-59.
17. Якушина Е.В. Теория относительности бренда. Как построить бренд, которому будут верить / Е.В. Якушина // Бренд-менеджмент. – 2019. – №2. – С. 98-111.
1. Виноградова К.Е. Цифровая стратегия продвижения бренда в коммуникационной стратегии организации / К.Е. Виноградова // Коммуникации в условиях цифровой трансформации: сб. материалов VI Международной научно-практической конференции. – СПб., 2022. – С. 42-45.
2. Гавра Д.П. Понятие и характеристики коммуникационной стратегии / Д.П. Гавра // Российская школа связей с общественностью: Альманах. – 2019. – № 15. – C. 65-77.
3. Далекин П.И. Система показателей анализа и оценки инновационного потенциала предприятий ОПК / П.И. Далекин // Социально-экономические и технические проблемы оборонно-промышленного комплекса: история, реальность, инновации: сб. ст. по материалам III Всероссийской научно-практической конференции. – Нижний Новгород, 2016. – С. 58-61.
4. Дзялошинский И.М. Коммуникативная природа имиджа, репутации, бренда / И.М. Дзялошинский // PR-Линия. – 2008. – №2. – С. 6-8.
5. Зайченко И.А. Коммуникационная стратегия фирмы как элемент совершенствования маркетинговой стратегии / И.А. Зайченко, А.Ю. Никулина // Вестник Северо-Кавказского гуманитарного института. – 2017. – №1(21). – С. 56-59.
6. Ибатуллина А.А. Финансовая стратегия предприятия ОПК в условиях цифровизации / А.А. Ибатуллина, Б.Л. Ибатуллин // XI Международный молодежный симпозиум по управлению, экономике и финансам: сб. науч. тр. – Казань, 2022. – С. 786-789.
7. Леденева К.А. Бренд: понятие бренда, его составляющие, брендинг в современных условиях / К.А. Леденева, О.Н. Горбунова // Глобальные проблемы модернизации национальной экономики: сб. мат-лов V Международной научно-практической конференции: в 2-х ч. – Тамбов, 2016. – С. 252-258.
8. Макарова П.А. Современные подходы к оценке эффективности коммуникационной стратегии продвижения бренда / П.А. Макарова // Экономика, финансы и управление: актуальные вопросы теории и практики: сб. ст. V Международной научно-практической конференции. – Пенза, 2023. – С.30-35.
9. Непп Д. Политика бренда / Д. Непп, пер. с англ. Смолина М.Ю. – СПб.: Весь (ГИПК Лениздат), 2003. – 384 с.
10. Сливинский Д.В. Связь стратегии бизнеса с коммуникационной стратегией на воздушном транспорте / Д.В. Сливинский, И.А. Фомина, В.А. Акташева // Когнитивные аспекты развития бизнеса и общества: сб. ст. Международной научно-практической конференции. – М., 2018. – С. 286-290.
11. Социологический энциклопедический русско-английский словарь / под ред. С.А. Кравченко. – М.: АСТ, 2004. – 511 с.
12. Федькина Ю.В. Бренд и бизнес-система: другой взгляд на управление брендом / Ю.В. Федькина // Бренд-менеджмент. – 2023. – № 4. – С.270-279.
13. Хачатрян Г.А. Подходы к оценке эффективности конкурентной стратегии предприятия ОПК / Г.А. Хачатрян // Актуальные проблемы экономики и менеджмента. – 2022. – №1(33). – С. 180-190.
14. Чичева О.С. Методика формирования технологической стратегии на предприятиях ОПК / О.С. Чичева, О.В. Скороход // Инновационное развитие как фактор конкурентоспособности национальных экономик: сб. ст. по итогам Международной научно-практической конференции. – Стерлитамак, 2018. – С. 135-137.
15. Швецова Е.А. Практические аспекты адаптации коммуникационной стратегии и тактики фирмы / Е.А. Швецова, О.Д. Головина // Менеджмент: теория и практика. – 2020. – №4. – С. 152-159.
16. Эскиев М.А. Определение понятий "брендинг", "бренд", "бренд-менеджмент" / М.А. Эскиев // Евразийское пространство: экономика, право, общество. – 2022. – №3. – С. 58-59.
17. Якушина Е.В. Теория относительности бренда. Как построить бренд, которому будут верить / Е.В. Якушина // Бренд-менеджмент. – 2019. – №2. – С. 98-111.
Communication strategies of defense industry associations: essence, tasks, functions (using the example of communication strategies of Rostec State Corporation and Kalashnikov Concern)
Keywords: communication strategy; military-industrial complex; brand; image and reputation of the enterprise; media communications.
The article analyzes the communication strategies of the largest associations of the Russian military-industrial complex – the State Corporation Russian Technologies (Rostec) and the Kalashnikov Concern. Attributes, key messages, priority tracks and communication channels of the considered program documents are introduced into scientific circulation. Based on the results of the analysis, the roles of communication strategies, the main stages of their creation, the functions and tasks to be implemented are determined.