Форма коммуникации бренда с потребителем: особенности дизайна упаковки современного крафтового пива
Журнал «KANT: Social Sciences & Humanities Series» №3(19) 2024 [стр. 123-130]
DOI: 10.24923/2305-8757.2024-19.16
Ключевые слова: дизайн упаковки; крафтовое пиво; рынок розничной торговли.
В статье исследуются особенности современного дизайна упаковки крафтового пива на российском рынке розничной торговли, а также влияние дизайна упаковки товаров на формирование предпочтений в связи с тенденцией увеличения спроса потребителей и рыночных предложений на крафтовую алкогольную продукцию. Анализ основных функций упаковки, методов, форм и характеристик, определяющих качественный дизайн упакованной продукции, позволяет актуализировать проблематику, связанную с восприятием потребительского товара через упаковку как форму коммуникации бренда с потребителем. В результате, это позволяет сделать выводы относительно трансформации визуальных образов в данной области и прогнозов дальнейшего развития.
1. Донская К.Р. Ботаническая иллюстрация как визуальный код в дизайне упаковки fmcg брендов / К.Р. Донская, А.А. Ичева, И.С. Самойленко // Декоративное искусство и предметно-пространственная среда. Вестник РГХПУ им. С.Г. Строганова. – 2024. – №1-2. – С. 220-231. – DOI 10.37485/1997-4663_2024_1_2_220_231. – EDN SCEMPL.
2. Кузнецова Е.Ю., Белько Т.В. Анализ дизайна визуальной коммуникации в комплексном процессе проектирования бренда // Известия Самарского научного центра РАН. – 2014. – №2-2. – С. 469-471.
3. Мордвинцев Д.В., Мордвинцева З.В., Пармон К.Ф. Дизайн упаковки. Образ. Графика. Конструкция. Проектирование серии: учебно-методическое пособие по выполнению проектных заданий для студентов учреждений высшего образования. – М.: МГХПА им. С.Г. Строганова, 2020. – 122 c.: ил.
4. Самойленко И.С. Элементы динамической айдентики в FMCG брендинге / И.С. Самойленко // Проектная культура и качество жизни. – 2022. – № 28. – С. 39-48. – EDN GNQRIN.
5. Саркисов Г.И. Упаковка безалкогольных напитков как средство интенсификации продвижения продукции // Пищевая промышленность. – 2013. – №9. – С. 48-52.
6. Фазылзянова Г.И., Соловьева С.А., Шигорина В.Н. Философия дизайна: современные аспекты комплексного проектирования упаковки // ЭСГИ. – 2021. – №3 (31). – С. 148-154.
7. Storytelling technology application in FMCG goods branding in the russian market / I.S. Samoylenko, A.Yu. Ladogina, V.V. Golovina [et al.] // 6th SWS International Scientific Conferences on social sciences 2019: Conference proceedings, Albena, Bulgaria, 26 августа – 01 2019 года. Vol. 6. Issue 2. – Albena, Bulgaria: СТЕФ92 Технолоджи, 2019. – Pр. 751-756. DOI 10.5593/SWS.ISCSS.2019.2/S05.091. EDN ELDUED.
Form of brand communication with the consumer: packaging design features of modern craft beer
Keywords: рackaging design; craft beer; retail market.