От товара к цифровому образу: трансформация вещи в культуре потребления XXI века
Журнал «KANT» №3(60) 2026 [стр. 125-132]
DOI: 10.24923/2222-243X.2026-60.18
Ключевые слова: товар; цифровой образ; вещь; культура потребления; символический обмен; гиперреальность; философская антропология; цифровая платформа; потребительская идентичность; цифровая культура.
В статье анализируется переход вещи из статуса материального товара в статус цифрового образа, который все чаще предшествует непосредственному опыту обладания и задает рамку потребительского доверия. Актуальность исследования определяется тем, что в платформенной культуре субъект встречает товар не как изолированный предмет, а как экранную конструкцию: изображение, карточку, рейтинг, отзыв, рекомендацию, короткое видео, блогерскую демонстрацию и алгоритмически отобранную витрину. Цель исследования состоит в философско-антропологическом осмыслении цифрового образа вещи как новой формы культурного существования товара. В работе раскрывается вещь как товар, знак и носитель социального различия; рассматривается цифровая репрезентация как посредник между потребностью, желанием и покупкой; выявляются последствия смещения от обладания к экранному присутствию. Методологическую основу составляют философская антропология, философия культуры, критическая теория общества потребления, концептуальный анализ и герменевтика цифровых практик. Научная новизна состоит в том, что цифровой образ рассматривается не как внешнее рекламное сопровождение товара, а как самостоятельный культурный медиатор, организующий видимость, ожидание, доверие и символическую ценность вещи. Показано, что товар XXI века существует одновременно как предмет обмена, знаковая форма и экранная сборка, в которой соединяются эстетика, социальное доказательство, данные поведения и обещание определенного образа жизни. Теоретическая значимость исследования связана с уточнением антропологического статуса вещи в платформенной культуре и с раскрытием новой связи между материальностью, образом, данными и желанием.
1. Белл Д. Социальные рамки информационного общества // Новая технократическая волна на Западе. — М.: Прогресс, 1986. — С. 330–342.
2. Бодрийяр Ж. Общество потребления: его мифы и структуры / пер. с фр., послесл. и примеч. Е.А. Самарской. — М.: Республика; Культурная революция, 2006. — 268 с.
3. Бодрийяр Ж. Символический обмен и смерть. — М.: Добросвет, 2000. — 387 с.
4. Бодрийяр Ж. Симулякры и симуляция / пер. с фр. О. А. Печенкина. — Тула: [б. и.], 2013. — 202 с.
5. Бурдье П. Социология социального пространства / пер. с фр. Н.А. Шматко. — М.: Алетейя; Институт экспериментальной социологии, 2007. — 288 с.
6. Казанская И.В., Ямщиков С.В., Ромашкина А.П. Потребление и потребительское поведение в цифровую эпоху // Гуманитарные, социально- экономические и общественные науки. — 2022. — №1. — С. 43–47. — DOI: 10.23672/t1024-0645-1658-b.
7. Разумова С.В. Поведение потребителей 2020–2023: вызовы и возможности // BENEFICIUM. — 2024. — №1(50). — С. 63–74. — DOI: 10.34680/BENEFICIUM.2024.1(50).63-74.
8. Сахбиева А.И. Индикаторы безопасности потребления в контексте цифровизации экономических отношений // KANT. — 2023. — №4(49). — С. 122–127. — DOI: 10.24923/2222-243X.2023-49.23.
9. Цветкова И.Ю., Копасовская Н.Г., Большакова И.В., Кундина Л.Ю. Исследование поведения потребителей в цифровой среде для оценки влияния цифровизации на качество жизни населения // Вестник Нижегородского университета им. Н. И. Лобачевского. Серия: Социальные науки. — 2022. — №3(67). — С. 50–62. — DOI: 10.52452/18115942_2022_3_50.
10. Цифровая трансформация. Основные понятия и терминология: сб. ст. / Национальная академия наук Беларуси, Объединенный институт проблем информатики; редкол.: А.В. Тузиков (председатель) [и др.]. — Минск: Беларуская навука, 2020. — 267 с.
11. Чернов И.В. Цифровизация как тенденция развития современного общества: специфика научного дискурса // Гуманитарий Юга России. — 2021. — Т. 10, №1. — С. 121–132. — DOI: 10.18522/2227-8656.2021.1.11.
12. Belk R.W. Possessions and the Extended Self // Journal of Consumer Research. — 1988. — Vol. 15, №2. — P. 139–168. — DOI: 10.1086/209154.
13. Belk R.W. Extended Self in a Digital World // Journal of Consumer Research. — 2013. — Vol. 40, №3. — P. 477–500. — DOI: 10.1086/671052.
14. Rogova N., Matta S. The role of identity in digital consumer behavior: A conceptual model and research propositions based on gender // AMS Review. — 2023. — Vol. 13. — P. 55–70. — DOI: 10.1007/s13162-022-00237-z.
15. Schau H.J., Muniz A.M. Jr., Arnould E.J. How Brand Community Practices Create Value // Journal of Marketing. — 2009. — Vol. 73, №5. — P. 30–51. — DOI: 10.1509/jmkg.73.5.30.
From commodity to digital image: the transformation of the thing in the consumer culture of the 21st century
Keywords: commodity; digital image; thing; consumer culture; symbolic exchange; hyperreality; philosophical anthropology; digital platform; consumer identity; digital culture.