«Digital homo» как субъект цифрового потребления и потребитель гиперреальности: философско-антропологический анализ

Журнал «KANT» №3(60) 2026 [стр. 117-124]

DOI: 10.24923/2222-243X.2026-60.17

Авторы: Севумян Элина Норайровна, кандидат экономических наук, доцент, Ростовский государственный экономический университет (РИНХ), Ростов-на-Дону (Россия)

Ключевые слова: «digital homo»; цифровое потребление; гиперреальность; философская антропология; культура потребления; символический обмен; потребительская идентичность; цифровая платформа; «digital human»; философия культуры.

Цитировать: Севумян Э.Н. «Digital homo» как субъект цифрового потребления и потребитель гиперреальности: философско-антропологический анализ // KANT. — 2026. — №3(60). — С. 117–124. EDN: FXCMKW. DOI: https://doi.org/10.24923/2222-243X.2026-60.17

В статье исследуется «digital homo» как субъект цифрового потребления и потребитель гиперреальности. Проблема рассматривается не в технологическом, а в философско-антропологическом измерении: цифровая среда выступает не только каналом доступа к товарам и услугам, но и пространством, где формируются доверие, потребительское самопонимание, символическое признание и режимы видимости. Цель исследования состоит в раскрытии антропологического смысла цифрового человека, чье потребление разворачивается через платформы, профили, рейтинги, визуальные репрезентации и рекомендательные механизмы. Методологическую основу работы составляют философская антропология, культурно-философский анализ, герменевтическая интерпретация цифровых практик, концептуальный анализ и элементы критической теории культуры. Показано, что «digital homo» не может быть сведен к пользователю техники или участнику электронной коммерции. Это антропологическая фигура цифровой культуры, в которой желание, выбор, доверие и идентичность получают платформенное измерение. Гиперреальность цифрового потребления трактуется не как простая иллюзия, а как практически действенный режим опыта, где вещь предстает человеку через изображение, интерфейс, отзыв, рейтинг и социально маркированный образ. Теоретическая значимость работы заключается в уточнении понятия «digital homo» и в выявлении тех культурных механизмов, через которые цифровая платформа участвует в производстве потребительской идентичности.

скачать

Литература:
1.    Аверкин А.Н. Объяснимый искусственный интеллект как часть искусственного интеллекта третьего поколения // Речевые технологии. — 2023. — № 1. — С. 4–10.
2.    Адорно Т.В., Хоркхаймер М. Культурная индустрия. Просвещение как способ обмана масс. — М.: Ad Marginem Press, 2024. — 96 с.
3.    Белл Д. Социальные рамки информационного общества // Новая технократическая волна на Западе. — М.: Прогресс, 1986. — С. 330–342.
4.    Бодрийяр Ж. Общество потребления: его мифы и структуры / пер. с фр. Е.А. Самарской; предисл. С.Н. Зенкина. — М.: Республика; Культурная революция, 2006. — 269 с.
5.    Бодрийяр Ж. Символический обмен и смерть. — М.: Добросвет, 2000. — 387 с.
6.    Бодрийяр Ж. Симулякры и симуляция / пер. с фр. О.А. Печенкина. — Тула: [б. и.], 2013. — 202, [1] с.
7.    Бурдье П. Социология социального пространства / пер. с фр. Н.А. Шматко. — М. : Алетейя; Институт экспериментальной социологии, 2007. — 288 с.
8.    Веблен Т. Теория праздного класса: экономическое исследование институтов / пер. с англ. С. Сорокиной. — СПб.: Азбука; Азбука-Аттикус, 2022. — 384 с.
9.    Казанская И.В., Ямщиков С.В., Ромашкина А.П. Потребление и потребительское поведение в цифровую эпоху // Гуманитарные, социально- экономические и общественные науки. — 2022. — №1. — С. 43–47. DOI: 10.23672/t1024-0645-1658-b. EDN: NKNNPT
10.    Кейнс Дж.М. Общая теория занятости, процента и денег // Избранные произведения. — М.: Экономика, 1993. — 955 с.
11.    Маркс К. Капитал. — М.: АСТ, 2024. — 544 с.
12.    Сахбиева А.И. Индикаторы безопасности потребления в контексте цифровизации экономических отношений // KANT. — 2023. — №4(49). — С. 122–127. DOI: 10.24923/2222-243X.2023-49.23. EDN: IKVSUI
13.    Севумян Э.Н. Культурная модель общества потребления и символического обмена в цифровую эпоху: дисс. … д-ра филос. наук. — Луганск, 2025.
14.    Севумян Э.Н. Методологические основания трансформации культуры потребления: от классической политической экономии к цифровизации // KANT. — 2025. — №3(56). — С. 253–260. DOI: 10.24923/2222-243X.2025-56.38. EDN: PPXNBX
15.    Слонимская М.А. Сетевые формы организации экономики: монография / М.А. Слонимская; Национальная академия наук Беларуси, Институт экономики Национальной академии наук Беларуси. — Минск: Беларуская навука, 2018. — 281 с.
16.    Цветкова И.Ю., Копасовская Н.Г., Большакова И.В., Кундина Л.Ю. Исследование поведения потребителей в цифровой среде для оценки влияния цифровизации на качество жизни населения // Вестник Нижегородского университета им. Н. И. Лобачевского. Серия: Социальные науки. — 2022. — №3(67). — С. 50–62. DOI: 10.52452/18115942_2022_3_50. EDN: YWAUEU
17.    Цифровая трансформация. Основные понятия и терминология: сб. ст. / Национальная академия наук Беларуси, Объединенный институт проблем информатики; редкол.: А.В. Тузиков (председатель) [и др.]. — Минск: Беларуская навука, 2020. — 267 с.
18.    Чернов И.В. Цифровизация как тенденция развития современного общества: специфика научного дискурса // Гуманитарий Юга России. — 2021. — Т. 10, №1. — С. 121–132. DOI: 10.18522/2227-8656.2021.1.11. EDN: ZEAHFW
19.    Шваб К. Четвертая промышленная революция: перевод с англ. / К. Шваб. — М.: Эксмо, 2016. — 208 с.

«Digital homo» as a subject of digital consumption and a consumer of hyperreality: a philosophical and anthropological analysis

Authors: Sevumyan Elina Norairovna, PhD of Economics, Associate Professor, Rostov State University of Economics (RINH), Rostov-on-Don (Russia)

Keywords: «digital homo»; digital consumption; hyperreality; philosophical anthropology; consumer culture; symbolic exchange; consumer identity; digital platform; digital human; philosophy of culture.

The article examines «digital homo» as a subject of digital consumption and a consumer of hyperreality. The problem is considered in a philosophical and anthropological perspective: the digital environment functions not only as a channel of access to goods, services and information, but also as a space in which trust, consumer self-understanding, symbolic recognition and regimes of visibility are formed. The aim of the article is to reveal the anthropological meaning of the digital human whose consumption unfolds through platforms, profiles, ratings, visual representations and recommendation mechanisms. The methodological basis includes philosophical anthropology, cultural-philosophical analysis, hermeneutics of digital practices, conceptual analysis and elements of critical theory. It is argued that digital homo cannot be reduced to a technological user or to a participant in e-commerce. It is an anthropological figure of digital culture in which desire, choice, trust and identity acquire a platform dimension. Digital hyperreality is interpreted not as a mere illusion, but as an operative mode of experience in which the object appears through an image, interface, review, rating and socially marked representation.