Трансформация региональной мифологии в контексте информационной культуры: социально-философский анализ рекламной коммуникации

Журнал «KANT» №3(60) 2026 [стр. 64-72]

DOI: 10.24923/2222-243X.2026-60.10

Авторы: Гарипова Галия Ризвановна, кандидат философских наук, доцент SPIN-код: 1917-4645 ORCID: 0000-0003-4284-292X ResearcherID: HRB-9663-2023, Силиванец Ангелина Владимировна, кандидат филологических наук, доцент SPIN-код: 4733-3970 ORCID: 0000-0002-7348-6959, Уфимский университет науки и технологий, Уфа, Республика Башкортостан (Россия)

Ключевые слова: информационная культура; информационная картина мира; региональная мифология; рекламная коммуникация; социальная философия; Республика Башкортостан; аксиология; социальное конструирование; нео-мифологизация.

Цитировать: Гарипова Г.Р., Силиванец А.В. Трансформация региональной мифологии в контексте информационной культуры: социально-философский анализ рекламной коммуникации // KANT. — 2026. — №3(60). — С. 64–72. EDN: CXXQBB. DOI: https://doi.org/10.24923/2222-243X.2026-60.10

Исследование обращается к теме трансформации мифологических основ традиционного регионального сообщества под влиянием цифровой трансформации и следующей за ней трансформации взглядов на картину мира как на информационное полотно. Анализ касается региональных контекстов Республики Башкортостан, в языке и культуре которого переплетаются восточный и западный колорит, а мифология содержит разнообразные отсылки к народной культуре и геокультурным памятникам. Особое внимание в работе уделено взаимодействию трех начал: региональной мифологии, рекламном процессе и информационной культуре. Цель исследования — выявить в таком сложном симбиозе социально-философские аспекты влияния рекламы на процесс сохранения и передачи мифологических начал в культуре, а также и оценить последствия этого влияния на информационную культуру общества. Обычным для исследования данного вопроса является рассмотрение мифологических аспектов информационной культуры как процесса влияния мифологической составляющей на рекламную деятельность. Информационная культура должна стать тем инструментом, который поможет очертить границы семантического поля рекламного процесса, не позволив региональной мифологии стать объектом потребления и раствориться в маркетинговых сообщениях. В свою очередь, реклама как форма коммуникации в условиях цифровой революции в обществе выступает в качестве инструмента нео-мифологизации: она помогает строить новую реальность и, как следствие, влияет на идентичность граждан. В этом случае выводы очевидны: мифология отражается и стереотипизируется в рекламных образах и приобретает товарные начала как образ, товарный знак, бренд. Результаты анализа позволяют сделать заключение, что столь бурное протекание информационной революции в обществе привело к конфликту между традиционной культурой и новой рыночной (потребительской) культурой, по сути, к конфликту ценностей.

скачать

Литература:
1.    Барт Р. Мифологии. — М.: Академический Проект, 2008. — 351 с.
2.    Бергер П., Лукман Т. Социальное конструирование реальности. Трактат по социологии знания. — М.: Медиум, 1995. — 323 c.
3.    Бикметов Е.Ю., Игнатьева О.Н., Рассказова М.С. Проблемы и перспективы применения маркетинговых инструментов в управлении развитием внутреннего туризма в Республике Башкортостан // Экономика и управление: научно-практический журнал. — 2026. — №2. — С. 109–115.
4.    Бодрийяр Ж. Общество потребления: его мифы и структуры. — М.: Республика, 2006. — 268 с.
5.    Гарипова Г.Р. Социально-духовные основания информационной культуры // Социально-духовная жизнь как предмет философских исследований: монография. — Уфа: Уфимский университет науки и технологий, 2025. — С. 97–116.
6.    Гарипова Г.Р., Силиванец А.В. Культура башкирского народа через призму рекламной деятельности: симбиоз или когнитивный диссонанс? // Евразийский юридический журнал. — 2025. — №8(207). — С. 548–551.
7.    Иткулова Л.А. Мировоззрение башкирского этноса: философско-антропологический анализ. — Уфа: Башкирский государственный университет, 2021. — 222 с.
8.    Кассирер Э. Философия символических форм. — Т. 1: Язык. — М.; СПб.: Университетская книга, 2002. — 272 с.
9.    Кастельс М. Галактика Интернет: Размышления об Интернете, бизнесе и обществе. — Екатеринбург: У-Фактория (при участии изд-ва Гуманитарного ун-та), 2004. — 328 с.
10.    Кириллова Н.Б. Медиакультура: от модерна к постмодерну. — 2-e изд., перераб. и доп. — М.: Академический Проект, 2006. — 448 с.
11.    Лосев А.Ф. Диалектика мифа. Дополнение к «Диалектике мифа» (новое академическое издание, исправленное и дополненное). — М.: ЯСК, 2021. — 696 с.
12.    Мрочко Л.В., Мрочко О.Г., Берген О.В. Медиакультура и медиабезопасность студенческой молодежи: информационное влияние // Экономические и социально-гуманитарные исследования. — 2018. — №3(19). — С. 152–159.
13.    Региональный брендинг: от теории к практике: монография / Р.Р. Сулейманова, Р.В. Нигматуллин, Э.Н. Ямалова и др.; под ред. Р.Р. Сулеймановой. — Уфа: Башкирский государственный университет, 2022. — 164 с.

Transformation of regional mythology in the context of information culture: a socio-philosophical analysis of advertising communication

Authors: Garipova Galiya Rizvanovna, PhD of Philosophical sciences, Associate Professor, Silivanets Angelina Vladimirovna, PhD of Philological sciences, Associate Professor, Ufa University of Science and Technology, Ufa (Russia)

Keywords: information; information picture of the world; regional mythology; advertising communication; social philosophy; Republic of Bashkortostan; axiology; social construction; neo-mythologization.

This study examines the transformation of the mythological foundations of traditional regional communities under the influence of digital transformation and the subsequent transformation of views on the worldview as an information canvas. The analysis focuses on the regional contexts of the Republic of Bashkortostan, whose language and culture blend Eastern and Western influences, and whose mythology contains diverse references to folk culture and geocultural monuments. Particular attention is paid to the interaction of three principles: regional mythology, advertising, and information culture. The goal of the study is to identify, within this complex symbiosis, the socio-philosophical aspects of advertising's influence on the preservation and transmission of mythological principles in culture, and to assess the consequences of this influence on society's information culture. A common approach to researching this issue is to consider the mythological aspects of information culture as a process through which mythological influence influences advertising. Information culture should become a tool that helps define the boundaries of the semantic field of advertising, preventing regional mythology from becoming an object of consumption and being absorbed into marketing messages. In turn, advertising, as a form of communication in the context of the digital revolution in society, acts as a tool for neo-mythologization: it helps construct a new reality and, as a result, influences citizens' identities. In this case, the conclusions are clear: mythology is reflected and stereotyped in advertising images and acquires commodity properties as an image, trademark, and brand. The results of the analysis allow us to conclude that the rapid pace of the information revolution in society has led to a conflict between traditional culture and the new market (consumer) culture—essentially, a conflict of values.