К вопросу о типах, видах и разновидностях маркетинга в условиях цифровизации: классификация и сущность
Журнал «KANT» №1(38) 2021 [стр. 14]
DOI: 10.24923/2222-243X.2021-38.3
Ключевые слова: маркетинг; классификация; цифровизация; сущность.
Целью статьи является анализ и классификация маркетинга в условиях цифровизации. В статье изучены подходы исследователей к определению и классификации современных направлений маркетинга. Предложена авторская классификация типов, видов и разновидностей маркетинга в современных условиях.
Литература:
1. Бакланова О.С. Контент и email-маркетинг в продвижении Интернет-магазина / О.С. Бакланова, Я.Б. Лавриненко, М.С. Агафонова // European Journal of Natural History. – 2020. – № 5. – С. 30-35.
2. Булгаков А.В. Виды Интернет-маркетинга / А.В. Булгаков, В.А. Сидоров // Концепт. – 2016. – № 59. – С. 67-71.
3. Вид. Академик. URL: https://academic.ru/searchall.php?SWord=вид&from=xx&to=ru&did=&stype=0 (дата обращения: 12.01.2020).
4. Грыженец Н.В. Мобильный маркетинг как средство продвижения / Н.В. Грыженец, Н.С. Полусмакова // Вестник Евразийской академии административных наук. – 2013. – № 3 (24). – С. 95-101.
5. Дэниел Р. Мобильный маркетинг: мобильные технологии – революция в маркетинге, коммуникациях и рекламе / Дэниел Роулс. – М. : Олимп-Бизнес, 2019. – 278 с.
6. Зубарева Е.П. Анализ современных тенденций позиционирования продукта на рынке мобильных игр / Е.П. Зубарева, Е.С. Енина // Вестник молодежной науки. – 2019. – № 5 (22). – С. 10.
7. Итоги выборочного федерального статистического наблюдения по вопросам использования населением информационных технологий и информационно-телекоммуникационных сетей. Федеральная служба государственной статистики. URL: https://rosstat.gov.ru/free_doc/new_site/business/it/fed_nabl-croc/index.html (дата обращения: 14.01.2021).
8. Калюжнова Н. Я. Современные модели маркетинга : учебное пособие для вузов / Н. Я. Калюжнова, Ю. Е. Кошурникова. – М. : ЮРАЙТ, 2020. – 170 с.
9. Капустина Л.М. Интернет-маркетинг. Теория и практика продвижения бренда в Сети: монография / Л.М. Капустина, И.Д. Мосунов. – Екатеринбург: Изд-во Урал. гос. экон. ун-та, 2015. – 102 с.
10. Кульпин С.В. Структура и содержание Интернет-маркетинга : учебное пособие / С.В. Кульпин ; [под ред. Е. В. Попова]. – Екатеринбург : Изд-во Урал. ун-та, 2020. – 100 с.
11. Курасова О.В. Особенности продвижения брендов по партнёрской механике в инфлюенс-маркетинге / О.В. Курасова, А.Г. Ринчинова // Экономика: вчера, сегодня, завтра. – 2020. – Т. 10. – № 7-1. – С. 33-40.
12. Маркетинг : учебник и практикум для вузов / Л. А. Данченок [и др.] ; под редакцией Л. А. Данченок. – М. : ЮРАЙТ, 2020. – 486 с.
13. Разновидность. Академик. URL: https://academic.ru/searchall.php?SWord= разновидность&from= xx&to=ru&did=&stype=0 (дата обращения: 12.01.2020).
14. Рульков В.С. Моделирование стратегий мобильного маркетинга для рекламных кампаний с моделью ценообразования cpi на основе линейных аппроксимаций / В.С. Рульков // European Science. – 2018. – № 9 (41). – С. 20-26.
15. Татаринов К.А. Инновационное взаимодействие с клиентами в интерактивных средствах массовой информации / К.А. Татаринов // Вопросы инновационной экономики. – 2020. – Т. 10. – №1. – С. 483-496.
16. Тип. Академик. URL: https://academic.ru/searchall.php?SWord=тип&stype=0&btype=1&p=0 (дата обращения: 12.01.2020).
17. Узденова К.А. Индивидуальные инструменты инфлюенс-маркетинга, их роль для сферы туризма и гостеприимства / К.А. Узденова, О.Ю. Василенко // Актуальные проблемы и перспективы развития экономики: российский и зарубежный опыт. – 2019. – № 4 (23). – С. 70-73.
18. Arshad, P. M. A. P., & Baharun, R. (2017, September 1). A conceptual framework review of gamification elements on mobile marketing outcomes. Advanced Science Letters. American Scientific Publishers. https://doi.org/10.1166/asl.2017.9892
19. Baydas, A., Bayat, M., & Yasar, M. E. (2019). An empirical research on the determination of consumer perceptions related to mobile marketing applications. International Journal of Contemporary Economics and Administrative Sciences, 9(2), 370-404. https://doi.org/10.5281/zenodo.3596100
20. Chaffey D. Internet Marketing : Strategy, Imple-mentation and Practice / F.Ellis-Chadwick, R. Mayer, K. Johnston // Pearson Education. 2006. – 579 p.
21. Eley B., Tilley S. Online Marketing Inside Out. SitePoint Pty Ltd, 2009.
22. Eze, S. C., Chinedu-Eze, V. C., Bello, A. O., Inegbedion, H., Nwanji, T., & Asamu, F. (2019). Mobile marketing technology adoption in service SMEs: a multi-perspective framework. Journal of Science and Technology Policy Management, 10(3), 569-596. https://doi.org/10.1108/JSTPM-11-2018-0105
23. Fritz, W., Sohn, S., & Seegebarth, B. (2017). Broadening the Perspective on Mobile Marketing: An Introduction. Psychology and Marketing, 34(2), 113-118. https://doi.org/10.1002/mar.20978
24. Muller, J. M., Pommeranz, B., Weisser, J., & Voigt, K. I. (2018). Digital, Social Media, and Mobile Marketing in industrial buying: Still in need of customer segmentation? Empirical evidence from Poland and Germany. Industrial Marketing Management, 73, 70-83. https://doi.org/10.1016/j.indmarman.2018.01.033
25. Pa?o, A., & Oliveira, S. (2017, December 1). Influence marketing in the fashion and beauty industry. Estudos Em Comunicacao. Universidade da Beira Interior. https://doi.org/10.20287/ec.n25.v1.a07
26. The Institute of data and digital marketing. IDM. URL: https://www.theidm.com (дата обращения: 19.12.2020).
27. Tong, S., Luo, X., & Xu, B. (2020). Personalized mobile marketing strategies. Journal of the Academy of Marketing Science, 48(1), 64-78. https://doi.org/10.1007/s11747-019-00693-3
28. Vella L., Kester J. Handbook on E-marketing for tourism destination // World Tourism Organization and the European Travel commission : Madrid. – 21 p.
29. Xiao, L., Mao, H., & Wang, S. (2020). Research on mobile marketing recommendation method incorporating layout aesthetic preference for sustainable m-commerce. Sustainability (Switzerland), 12(6). https://doi.org/10.3390/su12062496
30. Yin, C., Ding, S., & Wang, J. (2019). Mobile marketing recommendation method based on user location feedback. Human-Centric Computing and Information Sciences, 9(1). https://doi.org/10.1186/s13673-019-0177-6
1. Бакланова О.С. Контент и email-маркетинг в продвижении Интернет-магазина / О.С. Бакланова, Я.Б. Лавриненко, М.С. Агафонова // European Journal of Natural History. – 2020. – № 5. – С. 30-35.
2. Булгаков А.В. Виды Интернет-маркетинга / А.В. Булгаков, В.А. Сидоров // Концепт. – 2016. – № 59. – С. 67-71.
3. Вид. Академик. URL: https://academic.ru/searchall.php?SWord=вид&from=xx&to=ru&did=&stype=0 (дата обращения: 12.01.2020).
4. Грыженец Н.В. Мобильный маркетинг как средство продвижения / Н.В. Грыженец, Н.С. Полусмакова // Вестник Евразийской академии административных наук. – 2013. – № 3 (24). – С. 95-101.
5. Дэниел Р. Мобильный маркетинг: мобильные технологии – революция в маркетинге, коммуникациях и рекламе / Дэниел Роулс. – М. : Олимп-Бизнес, 2019. – 278 с.
6. Зубарева Е.П. Анализ современных тенденций позиционирования продукта на рынке мобильных игр / Е.П. Зубарева, Е.С. Енина // Вестник молодежной науки. – 2019. – № 5 (22). – С. 10.
7. Итоги выборочного федерального статистического наблюдения по вопросам использования населением информационных технологий и информационно-телекоммуникационных сетей. Федеральная служба государственной статистики. URL: https://rosstat.gov.ru/free_doc/new_site/business/it/fed_nabl-croc/index.html (дата обращения: 14.01.2021).
8. Калюжнова Н. Я. Современные модели маркетинга : учебное пособие для вузов / Н. Я. Калюжнова, Ю. Е. Кошурникова. – М. : ЮРАЙТ, 2020. – 170 с.
9. Капустина Л.М. Интернет-маркетинг. Теория и практика продвижения бренда в Сети: монография / Л.М. Капустина, И.Д. Мосунов. – Екатеринбург: Изд-во Урал. гос. экон. ун-та, 2015. – 102 с.
10. Кульпин С.В. Структура и содержание Интернет-маркетинга : учебное пособие / С.В. Кульпин ; [под ред. Е. В. Попова]. – Екатеринбург : Изд-во Урал. ун-та, 2020. – 100 с.
11. Курасова О.В. Особенности продвижения брендов по партнёрской механике в инфлюенс-маркетинге / О.В. Курасова, А.Г. Ринчинова // Экономика: вчера, сегодня, завтра. – 2020. – Т. 10. – № 7-1. – С. 33-40.
12. Маркетинг : учебник и практикум для вузов / Л. А. Данченок [и др.] ; под редакцией Л. А. Данченок. – М. : ЮРАЙТ, 2020. – 486 с.
13. Разновидность. Академик. URL: https://academic.ru/searchall.php?SWord= разновидность&from= xx&to=ru&did=&stype=0 (дата обращения: 12.01.2020).
14. Рульков В.С. Моделирование стратегий мобильного маркетинга для рекламных кампаний с моделью ценообразования cpi на основе линейных аппроксимаций / В.С. Рульков // European Science. – 2018. – № 9 (41). – С. 20-26.
15. Татаринов К.А. Инновационное взаимодействие с клиентами в интерактивных средствах массовой информации / К.А. Татаринов // Вопросы инновационной экономики. – 2020. – Т. 10. – №1. – С. 483-496.
16. Тип. Академик. URL: https://academic.ru/searchall.php?SWord=тип&stype=0&btype=1&p=0 (дата обращения: 12.01.2020).
17. Узденова К.А. Индивидуальные инструменты инфлюенс-маркетинга, их роль для сферы туризма и гостеприимства / К.А. Узденова, О.Ю. Василенко // Актуальные проблемы и перспективы развития экономики: российский и зарубежный опыт. – 2019. – № 4 (23). – С. 70-73.
18. Arshad, P. M. A. P., & Baharun, R. (2017, September 1). A conceptual framework review of gamification elements on mobile marketing outcomes. Advanced Science Letters. American Scientific Publishers. https://doi.org/10.1166/asl.2017.9892
19. Baydas, A., Bayat, M., & Yasar, M. E. (2019). An empirical research on the determination of consumer perceptions related to mobile marketing applications. International Journal of Contemporary Economics and Administrative Sciences, 9(2), 370-404. https://doi.org/10.5281/zenodo.3596100
20. Chaffey D. Internet Marketing : Strategy, Imple-mentation and Practice / F.Ellis-Chadwick, R. Mayer, K. Johnston // Pearson Education. 2006. – 579 p.
21. Eley B., Tilley S. Online Marketing Inside Out. SitePoint Pty Ltd, 2009.
22. Eze, S. C., Chinedu-Eze, V. C., Bello, A. O., Inegbedion, H., Nwanji, T., & Asamu, F. (2019). Mobile marketing technology adoption in service SMEs: a multi-perspective framework. Journal of Science and Technology Policy Management, 10(3), 569-596. https://doi.org/10.1108/JSTPM-11-2018-0105
23. Fritz, W., Sohn, S., & Seegebarth, B. (2017). Broadening the Perspective on Mobile Marketing: An Introduction. Psychology and Marketing, 34(2), 113-118. https://doi.org/10.1002/mar.20978
24. Muller, J. M., Pommeranz, B., Weisser, J., & Voigt, K. I. (2018). Digital, Social Media, and Mobile Marketing in industrial buying: Still in need of customer segmentation? Empirical evidence from Poland and Germany. Industrial Marketing Management, 73, 70-83. https://doi.org/10.1016/j.indmarman.2018.01.033
25. Pa?o, A., & Oliveira, S. (2017, December 1). Influence marketing in the fashion and beauty industry. Estudos Em Comunicacao. Universidade da Beira Interior. https://doi.org/10.20287/ec.n25.v1.a07
26. The Institute of data and digital marketing. IDM. URL: https://www.theidm.com (дата обращения: 19.12.2020).
27. Tong, S., Luo, X., & Xu, B. (2020). Personalized mobile marketing strategies. Journal of the Academy of Marketing Science, 48(1), 64-78. https://doi.org/10.1007/s11747-019-00693-3
28. Vella L., Kester J. Handbook on E-marketing for tourism destination // World Tourism Organization and the European Travel commission : Madrid. – 21 p.
29. Xiao, L., Mao, H., & Wang, S. (2020). Research on mobile marketing recommendation method incorporating layout aesthetic preference for sustainable m-commerce. Sustainability (Switzerland), 12(6). https://doi.org/10.3390/su12062496
30. Yin, C., Ding, S., & Wang, J. (2019). Mobile marketing recommendation method based on user location feedback. Human-Centric Computing and Information Sciences, 9(1). https://doi.org/10.1186/s13673-019-0177-6
Types and varieties of marketing in the context of digitalization: classification and essence
Keywords: marketing; classification; digitalization; concept.
The purpose of the article is to analyze and classify marketing in the context of digitalization. The article examines the approaches of researchers to the definition and classification of modern marketing trends. The author's classification of types, types and varieties of marketing in modern conditions is proposed.