Влияние цифрового маркетинга на формирование индивидуального стиля и структуры гардероба современного потребителя

Исследование посвящено оценке влияния цифровизации на индустрию моды. В частности анализ раскрывается в решении следующего ряда вопросов: как ритейлеры используют цифровые маркетинговые инструменты, как эти технологии воспринимаются потребителем, а также, каким образом они помогают разрабатывать индивидуальный стиль и формировать личный гардероб. В современном мире технологии помогают не только создавать новые предметы одежды и аксессуары, но и выстраивать доверительные отношения с клиентом путем реализации программ лояльности, создания персонализированных рекомендаций и возможности обратной связи, анализировать рынок и разрабатывать стратегии продвижения брендов. Со стороны компаний такие инструменты, как искусственный интеллект, медийная реклама, веб-сайты и SMM-продвижение в социальных сетях способствуют установлению устойчивого контакта с потенциальным потребителем и дают возможность эффективнее просчитывать его реакцию и характер поведения, формируя новые покупательские привычки. В то же время для самого потребителя эти факторы являются определяющими в вопросах совершения покупки в сфере моды и создания уникального стиля в условиях массового рынка. Помимо преимуществ и возможностей, которые способствуют ускорению и упрощению процесса поиска, покупки и систематизации изделий легкой промышленности, с внедрением в модную индустрию и маркетинг IT-технологий общество сталкивается с рядом вызовов, оказывающих влияние на различные сферы жизни, в том числе, например, на экологическую и экономическую ситуации в мире, а также на формирование личности и ее способности к самопрезентации в обществе. В результате представлены как позитивный, так и негативный эффект тенденции цифровизации в секторе модной индустрии, что в свою очередь позволяет прогнозировать дальнейшее развитие влияния цифрового маркетинга.