Роль типографики в формировании визуальной айдентики бренда

Журнал «KANT: Social Sciences & Humanities Series» №2(18) 2024 [стр. 102-112]

DOI: 10.24923/2305-8757.2024-18.14

Авторы: Самойленко Ирина Сергеевна, кандидат экономических наук, доцент, доцент кафедры Художественно-технического оформления печатной продукции, Могутина Марина Евгеньевна, магистрант , Институт графики и искусства книги имени В.А. Фаворского, Московский политехнический университет, Москва

Ключевые слова: дизайн; бренд; визуальная айдентика; типографика; роль типографики.

Цитировать: Самойленко И.С., Могутина М.Е. Роль типографики в формировании визуальной айдентики бренда // KANT: Social science & Humanities. – 2024. – №2(18). – С. 102-112. EDN: KQHPBP. DOI: 10.24923/2305-8757.2024-18.14

Цель исследования – выявить особенности использования такого инструмента, как типографика в формировании визуального образа бренда, его пластические возможности в ситуации необходимости решения современных задач масштабируемости визуальной идентичности, обусловленной мультиплатформенностью визуальных коммуникаций брендов. В статье представлены роль и возможности типографики в формировании визуальной идентичности и решении различных задач бренда; рассмотрены дифференцирующие возможности типографики в классической и динамической айдентике, рекламной визуальной коммуникации бренда, кинетическая пластичность типографики; приведены примеры кейсов айдентики брендов, иллюстрирующие выводы.

скачать

Литература:
1. Айдентика: альбом. – М.: КАК Проект, Gray Matter, 2014. – 512 с.: ил.
2. Брингхерст Р. Основы стиля в типографике / Р. Брингхерст – М.: Издатель Д. Аронов, 2006. – 480 с.
3. Габриелян Т.О. Бренд в графическом дизайне: концептуализация, визуализация, идентификация / Т.О Габриелян. – Симферополь: Антиква, 2018. – 228 с.: ил.
4. Кричевскии? В.Г. Типографика в терминах и образах: в 2 т. – Т. 1 / В.Г. Кричевский. – Тула: Власта, 2010. – 144 с.
5. Никандрова О.Ф. Выразительные возможности типографической формы // Месмахеровские чтения: сб тр конф. (Санкт-Петербург, 18 марта 2021 года). – СПб.: Санкт-Петербургская государственная художественно-промышленная академия им. А.Л. Штиглица, 2021. – С. 391-397.
7. Пакшина И.А. Семиотический подход к исследованию типографики // Регионология. – 2013. – №1(82). – С. 100-106.
8. Пакшина И.А. Семиотическая модель типографики как культурологическая проблема: автореф. дис…канд. культурологии. – Саранск, 2013. – 19 с.
9. Самойленко И.С. Кинетическая типографика как инструмент формирования визуальной идентичности брендов в мультиканальном мире // Декоративное искусство и предметно-пространственная среда. Вестник РГХПУ им. С.Г. Строганова. – 2023. – № 2-2. – С. 284-291. – EDN DRQBFJ.
10. Филиппова М.Г. Анализ термина акциденция в условиях современной типографической практики // Наука и современность. - 2012. - №15-2. - С. 13-21.

The role of typography in the formation of a brand's visual identity

Authors: Samoilenko Irina Sergeevna, PhD of Economics, Associate Professor, Department of Artistic and Technical Design of Printed Products, Mogutina Marina Eugenievna, Undergraduate student , Institute of Graphics and Book Art named after V.A. Favorsky, Moscow Polytechnic University, Moscow

Keywords: Design; brand; visual identity; typography; the role of typography.

The purpose of the study is to identify the features of using such a tool as typography in the formation of a visual image of a brand, its plastic capabilities in the situation of the need to solve modern problems of scalability of visual identity, caused by the multiplatform nature of visual communications of brands. The article presents the role and capabilities of typography in the formation of visual identity and solving various brand problems; the differentiating capabilities of typography in classical and dynamic identity, advertising visual communication of the brand, kinetic plasticity of typography are considered; Examples of brand identity cases are given to illustrate the conclusions.