Роль веб-дизайна в формировании визуальной идентичности бренда

Журнал «KANT: Social Sciences & Humanities Series» №2(18) 2024 [стр. 62-73]

DOI: 10.24923/2305-8757.2024-18.9

Авторы: Букина Полина Олеговна, магистрант, Сидорова Дарья Викторовна, магистрант, Тулин Егор Игоревич, cтарший преподаватель , Институт графики и искусства книги имени В.А. Фаворского, Московский политехнический университет, Москва

Ключевые слова: веб-дизайн; бренд; визуальная идентичность бренда; айдентика; веб-страница; коммуникация; аудитория; ценности; цели; цветовая палитра; типография; логотип; графические элементы; узнаваемость; продвижение; восприятие; конкурентоспособность.

Цитировать: Букина П.О., Сидорова Д.В., Тулин Е.И. Роль веб-дизайна в формировании визуальной идентичности бренда // KANT: Social science & Humanities. – 2024. – №2(18). – С. 62-73. EDN: RLMUJG. DOI: 10.24923/2305-8757.2024-18.9

Данная статья представляет исследование о роли веб-дизайна в процессе формирования визуальной идентичности бренда. Статья освещает ряд ключевых аспектов веб-дизайна, влияющих на формирование визуальной идентичности бренда. Эти аспекты включают в себя выбор цветовой гаммы, типографики, логотипа и других элементов, являющихся существенными инструментами для создания узнаваемого стиля и образа бренда: выбор цветовой гаммы, шрифтов, построения композиции, использование анимации и других элементов, транслирующих идентичность бренда на веб-странице. Статья подчеркивает значимость веб-дизайна в формировании визуальной идентичности бренда и предоставляет рекомендации по созданию эффективного веб-дизайна, способного помочь бренду выделиться на рынке и укрепить свою конкурентоспособность.

скачать

Литература:
1. Домнин В.Н. Идентичность бренда – ключевое понятие бренд-менеджмента / В.Н. Домнин // Бренд-менеджмент. – 2009. – № 5. – С. 266-282. EDN KWUEET.
2. Кумова М., Калинкина О., Филиппова А. Айдентика. Динамика, образ, типографика, цвет, иллюстрация и паттерн. – М.: КАК Проект, 2013. – 416 с.
3. Самойленко И.С. Влияние цифровизации экономических и социальных процессов на систему визуальной коммуникации бренда / И.С. Самойленко // Маркетинг: проблемы, решения и перспективы / под науч. ред. В.В. Никишкина. Том 2. – М.: Русайнс, 2022. – С. 386-399. EDN YGFUFO.
4. Тулин Е.И. Веб-дизайн 2.0 – проблема идентификации / Е.И. Тулин // Известия высших учебных заведений. Проблемы полиграфии и издательского дела. – 2009. – № 3. – С. 115-122. EDN PNCRLV.
5. Eristi S. Cultural factors in web design // Journal of Theoretical and Applied Information Technology. – 2009. – Т. 9, №. 2. – С. 117-132.
6. Kotler Ph., Keller K. Marketing Management. – 14-th edition. – New York: Prentice Hall, 2011.
7. Typography Secrets That'll Revolutionize Your Designs! Dominik Lyko. Medium: URL: https://uxplanet.org/typography-secrets-thatll-revolutionize-your-designs-6663c3089ee4 (дата обращения: 15.01.2024).

The role of web design in forming a brand's visual identity

Authors: Bukina Polina Olegovna, Undergraduate student , Sidorova Daria Viktorovna, Undergraduate student , Tulin Egor Igorevich, Senior lecturer , Institute of Graphics and Book Art named after V.A. Favorsky, Moscow Polytechnic University, Moscow

Keywords: web-design; brand; visual brand identity; identity; website; communication; audience; values; goals; color palette; typography; logo; graphic elements; recognition; promotion; perception; competitiveness.

This article presents a study on the role of web design in the process of forming a brand's visual identity. The article highlights a number of key aspects of web design that influence the formation of a brand's visual identity. These aspects include the choice of colors, typography, logo and other elements, which are essential tools for creating a recognizable style and brand image: choosing colors, fonts, composition, using animation and other elements that convey the brand identity on a web page. The article emphasizes the importance of web design in shaping a brand's visual identity and provides guidance on creating effective web design that can help a brand stand out in the market and strengthen its competitiveness.