Инновационные аспекты развития инструментарного содержания маркетингового аудита розничной торговли

Журнал «KANT» №2(23) 2017 [стр. 184]

Авторы: Максименко Людмила Сергеевна, доктор экономических наук, доцент, Година Ольга Викторовна, кандидат экономических наук, доцент, кафедра Менеджмента, Северо-Кавказский федеральный университет, Ставрополь, Россия, Таташева Элина Вахитовна, аспирант, Чеченский государственный педагогический университет, Грозный, Чеченская Республика

Ключевые слова: маркетинговый контроль; маркетинговый аудит розничной торговли; воронка продаж.

В статье рассматриваются содержание и особенности маркетингового аудита розничной торговли, исследуется состав инструментарного содержания этого типа маркетингового контроля, определяется суть инновационного для локального рынка розничной торговли инструмента маркетингового аудита в виде "воронки продаж". Авторами исследуется классический вариант "воронки продаж" и выстраивается сценарий развития его алгоритмического базиса.

Innovative aspects of the development of the tool content of marketing audit of retail trade

Authors: Maksimenko Lyudmila Sergeevna, DSc of Economics, Professor, Godina Olga Viktorovna, PhD of Economics, Associate Professor, Department of Management, North-Caucasus Federal Universify, Stavropol, Russia, Tatyasheva Elina Vakhitovna, Postgraduate student, Chechen State Pedagogical University, Grozny, Republic of Chechnya

Keywords: marketing control; marketing audit of retail trade; sales funnel.

The article deals with the content and features of the marketing audit of retail trade, examines the composition of the tool content of this type of marketing control, determines the essence of the innovative marketing tool for the local retail market in the form of a sales funnel. The authors study the classical version of the "sales funnel" and build a script for the development of its algorithmic basis.