Методические аспекты формирования матрицы маркетинговой информации для разработки муниципального брендбука

Журнал «KANT» №1(54) 2025 [стр. 187-192]

DOI: 10.24923/2222-243X.2025-54.27

Авторы: Фомина Ксения Романовна, соискатель, Белгородский государственный национальный исследовательский университет, Белгород

Ключевые слова: маркетинг территорий; муниципальный бренд; брендинг; эффективный бренд; визуальный маркетинг; территориальное развитие; элементы брендбука; целевая аудитория; нейромаркетинг.

Цитировать: Фомина К.Р. Методические аспекты формирования матрицы маркетинговой информации для разработки муниципального брендбука // KANT. – 2025. – №1(54). – С. 187-192. EDN: HMGNWW. DOI: 10.24923/2222-243X.2025-54.27

Поиск инструментов маркетингового позиционирования территории является актуальным направлением исследовательской работы по привлечению инвестиционных ресурсов. Инструментарий территориального брендинга проходит стадию первоначальной апробации и накопления опыта практического использования в России, при этом в ходе реализации стратегических подходов к развитию территорий геомаркетинг уже вносит свои актуальные правки в систему продвижения и антикризисного управления, что формирует новые реалии конкурентного противостояния между территориями за привлечение потребителей, население, ресурсы. Разработка новых и совершенствование уже имеющихся подходов к актуализации процессов брендинга и созданию эффективного (привлекающего, продающего) бренда определяет актуальность данной работы. В связи с этим, цель исследования состоит в выработке организационно-методического обеспечения для формирования комплекса маркетингово-значимой информации о территории муниципального образования, которая составит основу брендбука и будет отражать визуальные атрибутивы локалитетов. В качестве концептуальной основы автор придерживается общей теорией маркетинга, которая направлена на создание благоприятного образа товара и его продажу. Таким образом, территория (возможности, эмоции) выступает в качестве товара, а визуальные инструменты привлекают внимание к нему и мотивируют к покупке. Результаты исследования носят прикладной характер, так как в итоге автор демонстрирует ход практической апробации процесса формирования элементов брендбука для территории муниципального образования с определенным рыночным профилем, а использование методики сбора и кодирования информации позволит оптимизировать данный процесс и повысить узнаваемость территорий.

скачать

Литература:
1. Бондаренко В.А. Маркетинг территорий: аспекты финансовой привлекательности инвестирования в территориальную инфраструктуру // Практический маркетинг. – 2007. – №3. – С. 38-44.
2. Важенина И.С. Имидж, репутация и доверие в конкурентной экономике (территориальный аспект) / И.С. Важенина, С.Г. Важенин //Маркетинг в России и за рубежом. – 2017. – №3. – С. 67-78.
3. Голов В.Е. Технология и инструментарий маркетинга инноваций / В.Е, Голов, И.В. Фомичева // Вестник Тульского филиала Финуниверситета. – 2024. – №1. – С. 78-82.
4. Джабраилов Д.Х. Маркетинг инноваций как направление развития предприятия на рынке инноваций / Д.Х. Джабраилов, Х.А. Бексултанова, Р.Х. Унаева // Тенденции развития науки и образования. – 2022. – №84-3. – С. 59-61.
5. Жохова П.Е. Комплексный подход к изучению целевой аудитории и негативные эффекты в ходе её некорректной сегментации / П.Е. Жохова, А.А. Бура. // Молодой ученый. – 2021. – №42(384). – С. 41-45.
6. Капустина Л.М. Продвижение муниципального знака качества на основе применения технологий бренд-менеджмента / Л.М. Капустина, З.В. Нестерова, Т.Ж. Солосиченко // Управленец. – 2015. – №4. – С. 18-23.
7. Карамышева Ю.Д. Продвижение брендов в региональных и муниципальных территориях / Ю.Д. Карамышева, О.В. Бондарская // Брендинг как коммуникативная технология XXI века. – 2020. – №5. – С. 35-37.
8. Кметь Е.Б. Возможности использования сегментирования целевой аудитории для планирования продвижения продукта // Практический маркетинг. – 2023. – №9. – С. 11-23.
9. Леонтьева Л.С. Бренд территории как один из источников увеличения доходов бюджета / Л.С. Леонтьева, С.А. Фоменко // Инновации. – 2009. – №1. – C. 74-79.
10. Никулин И.О. Основные этапы брендинга территории // Вестник современных исследований. – 2019. – №1.11. – С. 116-119.

Methodological aspects of forming a marketing information matrix for developing a municipal brand book

Authors: Fomina Ksenia Romanovna, applicant, Belgorod State National Research University, Belgorod

Keywords: marketing of territories; municipal brand; branding; effective brand; visual marketing; territorial development; brand-book elements; target audience; neuromarketing.

The search for tools for marketing positioning of a territory is a relevant area of research work on attracting investment resources. The tools of territorial branding are undergoing the stage of initial testing and accumulation of practical experience in Russia, while in the course of implementing strategic approaches to territorial development, geomarketing is already making its current amendments to the system of promotion and anti-crisis management, which forms new realities of competitive confrontation between territories for attracting consumers, population, and resources. The development of new and improvement of existing approaches to updating branding processes and creating an effective (attractive, selling) brand determines the relevance of this work. In this regard, the purpose of the study is to develop organizational and methodological support for the formation of a complex of marketing-significant information about the territory of a municipality, which will form the basis of a brand book and will reflect the visual attributes of localities. As a conceptual basis, the author adheres to the general theory of marketing, which is aimed at creating a favorable image of the product and its sale, thus, the territory (opportunities, emotions) acts as a product, and visual tools attract attention to it and motivate to buy. The results of the study are of an applied nature, since in the end the author demonstrates the course of practical testing of the process of forming brand book elements for the territory of a municipality with a certain market profile, and the use of the methodology for collecting and coding information will optimize this process and increase the recognition of territories.