Анализ маркетингового стратегического планирования в индустрии мебели

Журнал «KANT» №4(53) 2024 [стр. 153-158]

DOI: 10.24923/2222-243X.2024-53.22

Авторы: Сяо Минлян, магистр, Российский университет дружбы народов имени Патриса Лумумбы, Москва

Ключевые слова: мебельная индустрия; маркетинг; маркетинг-микс; стратегическое планирование.

Цитировать: Сяо Минлян. Анализ маркетингового стратегического планирования в индустрии мебели // KANT. – 2024. – №4(53). – С. 153-158. EDN: KLRBII. DOI: 10.24923/2222-243X.2024-53.22

Цель исследования заключается в анализе особенностей маркетингового стратегического планирования в мебельной индустрии и выявлении ключевых факторов, влияющих на успех компаний в условиях высокой конкуренции. Научная новизна исследования заключается в систематизации факторов, влияющих на маркетинговое планирование в условиях высокой конкуренции на мебельном рынке, с акцентом на роль целевого рынка, маркетинг-микса и инновационных стратегий продвижения. В статье предлагается подход к применению традиционных и инновационных маркетинговых методов в контексте развития малых предприятий мебельной индустрии. В результате исследования получен ряд выводов, касающихся маркетингового стратегического планирования в мебельной индустрии. Показано, что мебельная отрасль характеризуется высокой фрагментированностью и конкуренцией, где маркетинг играет важнейшую роль в обеспечении конкурентоспособности. Получен вывод, что маркетинговое стратегическое планирование является ключевым элементом успеха, особенно в условиях быстроменяющихся предпочтений потребителей. Показано, что малые компании, несмотря на ограниченность ресурсов, могут получить конкурентные преимущества за счет реализации стратегий сегментации, таргетинга и персонализации продуктов.

скачать

Литература:
1. Баженов К.С., Баженов В.С. Маркетинговые инновации как фактор конкурентоспособности в онлайн-торговле // Прогрессивная экономика. – 2023. – № 9. – С. 31-48.
2. Лукашов Р.Б., Кузнецова Е.В. Конкурентоспособность организации на рынке мебели // Экономика и бизнес: теория и практика. – 2024. – № 5-2 (111). – С. 20-23.
3. Пухова В.М., Ибрагимова Н.А. Анализ конкурентоспособности предприятий мебельной промышленности // Лизинг. – 2021. – № 5. – С. 41-44.
4. Сяо Минлян. Конкурентоспособность предприятий мебельной промышленности Китая: ретроспективный анализ // Прогрессивная экономика. – 2024. – № 7. – С. 164-173.
5. Тренды мебельного рынка 2023-2024. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://174804.selcdn.ru/epromo-static/2022/E-Promo_Furniture_Trends_Report_2023_2024.pdf (дата обращения: 08.10.2024).
6. Azizi M. Analysis of marketing strategic planning in the home furniture industry by applying ANP: a case study of the Iranian home furniture industry // International Journal of the Analytic Hierarchy Process. – 2021. – Vol. 13, Iss. 1. – P. 51-91.
7. Campana brothers create furniture made of cork. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://amorimcorkcomposites.com/en-us/knowledge-center/case-studies/campana-brothers-create-furniture-made-of-cork/ (дата обращения: 11.10.2024).
8. Ding J. Marketing Strategy Research in the Furniture: Case Study from IKEA // The 6th International Conference on Economic Management and Green Development. – 2022. – P. 318-324.
9. Estimated value of the furniture market worldwide from 2022 to 2030. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.statista.com/statistics/977793/furniture-market-value-worldwide/ (дата обращения: 03.10.2024).
10. Furniture Market Size, Industry Share & COVID-19 Impact Analysis, By Raw Material, Category, End-User and Regional Forecast, 2023-2030. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.fortunebusinessin sights.com/furniture-market-106357 (дата обращения: 09.10.2024).
11. Musayeva Sh. Directions for improving the marketing strategy in the furniture industry // SAI. – 2023. – № A6. – P. 30-34.

Analysis of marketing strategic planning in the furniture industry

Authors: Xiao Mingliang, Undergraduate student, Peoples' Friendship University of Russia named after Patrice Lumumba (RUDN), Moscow

Keywords: furniture industry; marketing; marketing mix; strategic planning.

The purpose of the study is to analyze the features of marketing strategic planning in the furniture industry and identify the key factors influencing the success of companies in highly competitive conditions. The scientific novelty of the research lies in the systematization of factors influencing marketing planning in a highly competitive furniture market, with an emphasis on the role of the target market, marketing mix and innovative promotion strategies. The article proposes an approach to the application of traditional and innovative marketing methods in the context of the development of small enterprises in the furniture industry. As a result of the research, there are a number of conclusions concerning marketing strategic planning in the furniture industry. It is shown that the furniture industry is characterized by high fragmentation and competition, where marketing plays a crucial role in ensuring the competitiveness of companies. It is concluded that marketing strategic planning is a key element of success for companies in the furniture industry, especially in conditions of high competition and rapidly changing consumer preferences. It is shown that small companies, despite limited resources, can gain competitive advantages through the implementation of segmentation, targeting and product personalization strategies.