Событийный маркетинг и возможности его использования в сфере некоммерческих организаций
Журнал «KANT» №2(51) 2024 [стр. 115-121]
DOI: 10.24923/2222-243X.2024-51.19
Ключевые слова: некоммерческий сектор; событийный маркетинг; некоммерческие организации; маркетинг НКО; благотворительность; благотворительные забеги.
Цель исследования – изучить ключевые инструменты, используемые некоммерческими организациями при проведении благотворительных забегов как одного из методов поддержки организации и популяризации ее деятельности в обществе. Статья посвящена современным инструментам в маркетинге, позволяющим некоммерческим организациям (НКО) привлекать новых сторонников, средства для деятельности организации и выступать лидером в решении социальных проблем общества. Автор статьи рассмотрел ключевые инструменты в маркетинге на примере проведения благотворительных забегов как востребованных в настоящее время мероприятий среди населения разных городов и стран. Эффективность такого инструмента маркетинговой стратегии была исследована и доказана в данной статье на примере деятельности Фонда борьбы с лейкемией. Полученные по итогам опроса сведения легли в основу данного исследования и указывают на положительные изменения в деятельности сектора некоммерческих организаций по расширению использования маркетинговых инструментов, являющихся востребованными среди населения и сторонников некоммерческих организаций. Данные выводы могут быть использованы некоммерческими организациями в своей деятельности по развитию маркетинговых стратегий с целью более широкого позиционирования и привлечения средств для развития организации.
1. Андреев С.Н., Мельниченко Л.Н. Основы некоммерческого маркетинга. – М.: Прогресс-Традиция, 2000.
2. Бондаренко В.А. Апология маркетинга в кризисных условиях // Маркетинг в России и за рубежом. – 2010. – № 4. – С. 3-9.
3. Бондаренко В.А., Иванченко О.В. Вопросы формирования информационно-коммуникационной инфраструктуры маркетинга на основе исследования потребностей целевых сегментов (на примере локального рынка) // Конкурентоспособность в глобальном мире: экономика, наука, технологии. – 2017. – № 2-3 (31). – С. 22-26.
4. Бондаренко В.А., Иванченко О.В., Калиева О.М. Исследование социальной идентичности жителей российских регионов с точки зрения формирования регионального бренда // Практический маркетинг. – 2017. – №7(245). – С. 30-40.
5. Бурмистрова И.К. и др. Интегральная оценка влияния социально-экономических факторов на уровень и продолжительность молодежной безработицы / И.К. Бурмистрова, И.М. Кублин, В.П. Насыбулина, Н.А. Соловьева // Экономика устойчивого развития. – 2019. – №1(37). – С. 26-31.
6. Воронкова Е.А., Астратова Г.В., Кублин И.М. Экологическое предпринимательство в сфере утилизации пластмассовых отходов: анализ и вектор развития // Отходы и ресурсы. – 2018. – Т. 5, № 4. – С. 3.
7. Воронов А.А., Валькович О.Н. Рыночный подход – единственно реальный путь повышения качества и эффективности медицинского обслуживания в современной России // Проблемы управления здравоохранением. – 2002. – №2. – С. 44-47.
8. Воронов А.А., Ерок А.Д., Штезель А.Ю. Локальные рынки: маркетинг и стратегия. – Краснодар, ККИ РУК, 2019. – 161 с.
9. Воронов А.А., Степченко Т.С., Сторожева Г.Н. Методы и инструменты интернет-маркетинга в системе маркетинговых коммуникаций современной торговли // Экономика и предпринимательство. – 2015. – №3-2(56). – С. 937-942.
10. Высочин В.В., Багова Ф.Р., Гарьковенко В.Э. Государственно-частное партнерство: сущность, цели, задачи, условия эффективности // Электронный сетевой политематический журнал "Научные труды КубГТУ". – 2015. – №2. – С. 163-170.
11. Зоткина В.А. и др. Проблемы стратегического управления затратами в деятельности корпораций / В.А. Зоткина, И.М. Кублин, В.И. Найденков, И.А. Шумакова // Экономика устойчивого развития. – 2022. – №3(51). – С. 45-50.
12. Каратыш В.Э. Механизм стратегического планирования конкурентного развития предприятия // Сфера услуг: инновации и качество. – 2017. – №30. – С. 6.
13. Котлер Ф., Келлер К.Л. Маркетинг и менеджмент. – 12-е изд. – СПб.: Питер, 2009.
14. Котлер Ф. Маркетинг от А до Я. 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер. – М.: Альпина Паблишер, 2021.
15. Максаев А.А. Социально-этичная маркетинговая концепция в современном вузе: специфика реализации и оценка возможных стратегических результатов // Экономика устойчивого развития. – 2021. – №4(48). – С. 102-112.
16. Максаев А.А., Арустамов Э.А. О применении метода проектов в процессе обучения в условиях современной социокультурной среды // Мир науки. Педагогика и психология. – 2019. – Т. 7, №1. – С. 52.
17. Максаев А.А., Шевченко Д.А., Штезель А.Ю. Внутренние коммуникации социально ответственного маркетинга университета // Экономика устойчивого развития. – 2020. – №3(43). – С. 68-73.
18. Осадчая С.М. Социально-этический маркетинг как основа функционирования организации и прогрессивная концепция отношений с покупателем // Вестник Белгородского университета кооперации, экономики и права. – 2011. – №4(40). – С. 172-179.
19. Осадчая С.М., Луценко Н.А. Формирование системы социального партнерства в России: сущность, принципы, формы // Вестник Белгородского университета потребительской кооперации. – 2010. – №1(33). – С. 180-185.
20. Роздольская И.В., Осадчая С.М. Позиционирование социального маркетинга как инновационной платформы для осуществления изменений на региональном уровне // Вестник Белгородского университета кооперации, экономики и права. – 2016. – №3(59). – С. 35-50.
Event Marketing and the Possibilities of its Use in Non-profit Sector
Keywords: non-profit sector; event marketing; non-profit organizations; NPO marketing; charity; charity runs.